这位穿着像科学家的老伯在打瞌睡？不是，其实他只是在展示多发性硬化症的一种表现而已。根据介绍，"多发性硬化症是一种中枢神经系统的疾病，此病的症状端视其所影响的神经组织而定，患者可能出现视力受损(视神经病变)、肢体无力、平衡失调、行动不便、麻木、感觉异常、口齿不清、晕眩、大小便机能失调等症状，这些症状因人而异，严重程度也不尽相同。"澳大利亚的多发性硬化症研究中心为了呼吁人们捐款支持其研究工作，精心设计了上述广告。有什么特别的？下面为你详细讲解。

　　这位老伯其实是坐在一个透明的捐赠箱里，箱子下面写着广告主标语：



　　"Without your donation, research will stop."（没有您的捐赠，研究将会停止。）

　　这是整个广告要表达的主讯息。这位老伯会一直保持这种状态，直至有人把钱投进捐赠箱里，他就会马上起来做研究工作：



　　换个角度看：



　　这个简单的创意作用非常明显，它非常形像地以真人秀的方式展示了捐赠对于研究工作的根本重要性，令每一位路人都深深记得这一点。听说以这样的方式，每小时大概能筹集100美元的捐款：



　　这令我想起了平时在街上所见到的传统筹款方式，无非就是摆放一只箱子在路边，又或者捧着追着每一个路过的人，要求捐款。相比之下，这种真人秀的方式的效果明显要好一大截。善用创意，即使是像呼吁捐赠这样的事，也能事半功倍。