德国公益广告：门与踢球的小孩

将文章归档于 创意广告 on 2007-03-29

　　公益广告一向是触动人的内心深处的情感为主要目的，一般情况下，它们要实现的效果就是令社会产生同情及共鸣。上面这则是德机构landmine.de（它的主要任务是呼吁世界停止使用地雷作为武器，并且为地雷受害者提供援助）所做的，它直接把海报贴在自动门上，而海报的主角则是一个正在踢球的小孩子。

　　正常人能享受足球带来的快乐，这是理所当然的。不过地雷最残忍的地方是它能令人类失去最宝贵的肢体，余生都活在痛苦里，更别想踢足球了。这则广告正是利用了这一点。当自动门打开后，海报一分为二，刚好令小孩的腿"断"开：



　　自动门的一侧印着这样的广告语：

　　Every year, thousands of children are the victim. And 100 million landmines are still undetected. Help us: www.landmine.de（每一年，数千名儿童成为受害者。还有1亿颗地雷未被发现。请帮助我们：www.landmine.de）

　　这令我想起了之前的除体臭产品广告，也同样运用了类似的手法，不过两者意义就无法相比了。